主持人：大家好，歡迎收看本期節(jié)目，我是主持人水均益。10月18日，習(xí)近平同志所作的十九大報(bào)告中提出要“支持民營企業(yè)發(fā)展，激發(fā)各類市場(chǎng)主體活力”以及“激發(fā)和保護(hù)企業(yè)家精神，鼓勵(lì)更多社會(huì)主體投身創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”。這些提法引發(fā)了企業(yè)界人士的熱議與關(guān)注。報(bào)告中還鼓勵(lì)支持民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出許多新的重大論述，為我國民營經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展指明了方向，也標(biāo)志著我國民營經(jīng)濟(jì)將迎來新的歷史機(jī)遇和進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。今天我們討論的話題就與在十九大新政策的影響下，民營企業(yè)的品牌發(fā)展有關(guān)，參與本期討論的嘉賓有，……；佛山佐納利服飾有限公司市場(chǎng)總監(jiān)肖才先生。歡迎大家的到來。

　　第一部分 學(xué)思踐行十九大

　　1，主持人：在座的幾位嘉賓，雖然來自不同的行業(yè)，但各自在不同的領(lǐng)域有一定的貢獻(xiàn)和影響力，給我們做一個(gè)自我介紹吧，你們分別是做什么的？

　　嘉賓：主持人好，觀眾朋友們大家好，我是佐納利風(fēng)尚男裝市場(chǎng)總監(jiān)肖才，生活因我而更精彩。

　　2，主持人：你們?cè)谏虉?chǎng)中摸爬滾打這么多年，積累了不少經(jīng)驗(yàn)，那么，你們的企業(yè)品牌目前建設(shè)的怎么樣？有沒有將自己的理念，融入到企業(yè)建設(shè)當(dāng)中？

　　嘉賓：品牌是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展最有力的保障，只要企業(yè)存在就需要做品牌。我們始終致力于創(chuàng)領(lǐng)中國時(shí)尚新生力量，更以非凡行動(dòng)將夢(mèng)想付諸實(shí)施，與員工共同成長，與客戶共同發(fā)展，與社會(huì)共同進(jìn)步。

　　3，主持人：十九大第一次提出要加強(qiáng)對(duì)中小企業(yè)創(chuàng)新支持，習(xí)近平同志在報(bào)告中指出，“深化科技體制改革，建立以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研深度融合的技術(shù)創(chuàng)新體系，加強(qiáng)對(duì)中小企業(yè)創(chuàng)新的支持”。我國民營企業(yè)90％以上是中小微企業(yè)。當(dāng)前，世界新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在孕育興起，在這樣一個(gè)大環(huán)境下，你們?nèi)绾慰创齽?chuàng)新的重要性？同時(shí)，你們是如何創(chuàng)新的？

　　嘉賓：創(chuàng)新是佐納利事業(yè)發(fā)展的靈魂，要技術(shù)、市場(chǎng)、品牌打造三方面創(chuàng)新能力相結(jié)合才能使企業(yè)立于不敗之地。我們強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)給予品牌可持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障；在風(fēng)格定位上打造青春潮人“平民貴族化”的不俗氣質(zhì)和自在悠然的奢華情調(diào)；在面料的選擇和剪裁上更是簡(jiǎn)約，大氣，高貴；在版型方面也是首創(chuàng)性的引入更具人性化，獨(dú)創(chuàng)性的修身裁剪工藝，更加符合亞洲人的完美版型。

　　為更好的適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展和需求，我們?cè)?015年投入巨資，創(chuàng)造性推出了3D體感形象穿搭系統(tǒng)，智能定位服飾，變色服飾，護(hù)頸服飾等系列產(chǎn)品，受到市場(chǎng)的好評(píng)和青睞。在2017年，我們大膽創(chuàng)新，再次投入巨資，研發(fā)出智能旋磁理療內(nèi)褲，智能恒溫服飾，智能心電運(yùn)動(dòng)衣等系列健康智能服飾，走在整個(gè)智能服飾行業(yè)的前列，成為未來健康智能服飾行業(yè)的引領(lǐng)者。

　　4，主持人：創(chuàng)新離不開人才，在建設(shè)創(chuàng)新型國家的新時(shí)期，面對(duì)著“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”的挑戰(zhàn)，那么，如何理解新時(shí)代的“工匠精神”，如何傳承好這一價(jià)值追求？

　　嘉賓：“工匠精神”的靈魂在于耐心、嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致的工作態(tài)度，靠的是傳承、幫助、帶領(lǐng)，要有“要做事、先做人”的品格和踏實(shí)積極的敬業(yè)精神。我們企業(yè)要大力弘揚(yáng)“工匠精神”，就要從戰(zhàn)略上真正的重視人才，培養(yǎng)和留住人才，提供更優(yōu)厚的福利待遇，為他們提供足夠的時(shí)間和空間。

　　第二部分 不畏艱難鑄品牌

　　1，主持人：企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中，肯定不是一帆風(fēng)順，你們遇到最大的困難是什么？

　　嘉賓：我們遇到最大的困難是企業(yè)專業(yè)人才的不足、原材料上漲及人工成本快速上升、企業(yè)經(jīng)營負(fù)擔(dān)較重等；在很大程度上限制了企業(yè)的快速發(fā)展。

　　2，主持人：在困難面前，有沒有想過放棄？如何解決的？

　　嘉賓：任何企業(yè)的發(fā)展都不會(huì)一帆風(fēng)順。阿里馬云、京東劉強(qiáng)東、華為任正非，也不例外。“創(chuàng)大業(yè)者必經(jīng)大磨難”。員工可以放棄，但創(chuàng)業(yè)者沒有退路。我們?cè)谄髽I(yè)文化鑄造，企業(yè)辦公環(huán)境上加大力度改善，筑巢引鳳，吸引了大批優(yōu)秀人才；同時(shí)，我們大膽創(chuàng)新產(chǎn)品體系和經(jīng)營模式，為發(fā)展助力；企業(yè)經(jīng)營管理流程再造優(yōu)化，提升效率，開源節(jié)流。

　　3，主持人：如今的服務(wù)與消費(fèi)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，那么，在堅(jiān)守自己品牌的過程當(dāng)中，如何建立消費(fèi)者對(duì)品牌依賴度？

　　嘉賓：品牌是企業(yè)通過長期努力在消費(fèi)者頭腦中形成的綜合印象，而“品牌名”只是綜合印象的一個(gè)代表性符號(hào)。從這個(gè)意義上看，客戶不會(huì)盲目“忠誠”于某個(gè)品牌，他們追求的永遠(yuǎn)都是自身利益和價(jià)值。因此，要讓顧客產(chǎn)生習(xí)慣性依賴，要從以下幾個(gè)方面著手：

　　1、細(xì)分品牌市場(chǎng)：面向特定消費(fèi)群體，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的差異化或先進(jìn)功能等與消費(fèi)者建立感情，挽留消費(fèi)者。

　　2、因地制宜的營銷策略：一線城市和三、四線城市的營銷方式會(huì)有不同，不能搞一刀切，而是因地制宜，實(shí)現(xiàn)銷售增長的最大化。

　　3、高性價(jià)比而非價(jià)格戰(zhàn)：我們一直遵從的價(jià)格原則是：平民化的價(jià)格、貴族般的享受，絕不與競(jìng)爭(zhēng)品牌打價(jià)格戰(zhàn)。

　　4、品牌形象傳播：立足國際品牌視角，360°品牌推廣傳播，聘請(qǐng)品牌形象大使，通過影視新聞發(fā)布會(huì)、時(shí)裝表演、公益、網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)等形式宣傳品牌，提升品牌知名度。

　　5、線上線下融匯互通：確保消費(fèi)者線下和線上的購物體驗(yàn)是一致的，網(wǎng)上購物便利價(jià)格透明，實(shí)體店試穿和體驗(yàn)，讓消費(fèi)者不僅信賴而且愉悅。

　　6、服務(wù)制勝：質(zhì)量是基本，誠信是核心，服務(wù)才是制勝的法寶。什么都可以模仿，但唯有極致的服務(wù)體驗(yàn)是永不可超越的。就像海底撈的服務(wù)，永遠(yuǎn)被模仿，從未被超越。

　　4、主持人：目前，各自在不同的領(lǐng)域所運(yùn)營的品牌，最后消費(fèi)者認(rèn)可嗎？市場(chǎng)占有率高嗎？

　　嘉賓：經(jīng)過我們的努力，我們現(xiàn)在全國大部分知名的購物中心和百貨商場(chǎng)，都有自己的品牌體驗(yàn)店，深受消費(fèi)者的青睞和熱捧。

　　第三部分  構(gòu)建良性生態(tài)圈

　　1，主持人：第一次提出要支持民營企業(yè)發(fā)展。習(xí)近平同志在報(bào)告中指出，“要支持民營企業(yè)發(fā)展，激發(fā)各類市場(chǎng)主體活力，要努力實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展”。民營企業(yè)用近40％的資源，創(chuàng)造了我國60％以上GDP，繳納了50％以上的稅收，貢獻(xiàn)了70％以上的技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)，提供了80％以上的就業(yè)崗位，發(fā)展成為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。你們認(rèn)為，民營企業(yè)要發(fā)展，政府和社會(huì)還應(yīng)該給予哪些支持？

　　嘉賓：

　　1、政府要做好宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)控工作，保持市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮、活躍。

　　2、制定相應(yīng)的制度及發(fā)展規(guī)劃，給予企業(yè)相應(yīng)的支持。

　　3、減少對(duì)市場(chǎng)的干預(yù)，簡(jiǎn)政放權(quán)，實(shí)現(xiàn)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

　　4、減輕企業(yè)的壓力和負(fù)擔(dān)，加強(qiáng)金融幫扶服務(wù)。

　　5、培養(yǎng)高技術(shù)和高素質(zhì)的人才，為企業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)能。

　　2，主持人：過去，在黨的歷次重要會(huì)議和文件中，都用“非公有制經(jīng)濟(jì)”和“民營經(jīng)濟(jì)”來表述，這次習(xí)近平同志直接使用“民營企業(yè)”的概念，既表明我們黨對(duì)民營企業(yè)認(rèn)識(shí)的逐步深化，又對(duì)民營企業(yè)為改革開放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)作出的貢獻(xiàn)給予充分肯定，為了維護(hù)良性的生態(tài)圈，企業(yè)家還要積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，你們肩上的責(zé)任都有哪些？

　　嘉賓：企業(yè)家作為社會(huì)財(cái)富的創(chuàng)造者和支配者，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任是中國企業(yè)應(yīng)盡的職責(zé)和道德準(zhǔn)則，也是企業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的表現(xiàn)，可以贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)同和青睞，是提升企業(yè)聲譽(yù)的重要舉措，符合品牌長期發(fā)展的利益。所以，我們首先要辦好自身的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)應(yīng)盡的生產(chǎn)供應(yīng)、財(cái)政納稅、員工就業(yè)、醫(yī)療保障、社會(huì)穩(wěn)定等貢獻(xiàn)，同時(shí)，我們也要積極的回饋社會(huì)大眾，保持社會(huì)大眾的共同成長和繁榮進(jìn)步。

　　3，主持人：現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展越來越快，導(dǎo)致很多行業(yè)出現(xiàn)浮躁的情緒，商標(biāo)的侵權(quán)、制售假冒偽劣行為，你們對(duì)這一現(xiàn)象怎么看？

　　嘉賓：雖然只是一個(gè)少量的現(xiàn)象，但破壞力卻極強(qiáng)，損害的是整個(gè)社會(huì)的誠信體系和企業(yè)家的創(chuàng)新動(dòng)力，需要全社會(huì)一起努力。我相信隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，法制的完善，政府監(jiān)管力度的加強(qiáng)，消費(fèi)者自我保護(hù)意識(shí)的提高，這樣的違法行為自然會(huì)得到有效遏制。我們有能力共同營造一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的營商環(huán)境和安全放心的消費(fèi)環(huán)境。

　　4，主持人：國家大力營造的民營經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)主體地位不斷上升，那么各位預(yù)判一下，未來，國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)會(huì)怎么樣？同時(shí)，你們的未來發(fā)展規(guī)劃又是怎樣的？

　　嘉賓：未來，中國的經(jīng)濟(jì)將從高速增長階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)集約型經(jīng)濟(jì)增長，提高全要素生產(chǎn)力，以更充分更平衡為目標(biāo)，增進(jìn)人民獲得感。作為企業(yè)，我們更應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，努力以產(chǎn)品創(chuàng)新、人力資源等要素進(jìn)步為新動(dòng)能，進(jìn)行戰(zhàn)略布局和謀劃，為企業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力，為員工搭建人生價(jià)值的實(shí)現(xiàn)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的最大化。

　　【主持人】：

　　隨著十九大的勝利召開，中國站在了全新的歷史起點(diǎn)上，企業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。一個(gè)優(yōu)秀品牌的建立需要漫長的過程，既需要?jiǎng)?chuàng)新的智慧，面對(duì)挫折的勇氣，也需要甘坐冷板凳的定力和恒心，這正是中國品牌成為中國名片的根基和保障。打破“中國制造”困境，站穩(wěn)并領(lǐng)跑海外市場(chǎng)，就像格力董明珠說的那樣，“讓世界愛上中國造”，不斷從一個(gè)引人矚目的夢(mèng)想轉(zhuǎn)變成一個(gè)個(gè)鼓舞人心的事實(shí)。好了，感謝各位參與我們的討論，觀眾朋友我們下期節(jié)目再見。