美國是很多輕奢品牌的起源地。然而之所以輕奢品牌能流行起來，主要是因?yàn)閮r(jià)格方面，因?yàn)檩p奢品牌和奢侈品牌比起來，輕奢品牌的價(jià)格更容易讓人接受。那么為什么輕奢品牌的起源地大都是美國，主要是因?yàn)椋绹械谋就潦袌觯仓挥忻绹氖袌鲆?guī)模才能承受得起，輕奢品牌的飛速增長。但是不少人都不知道一些在被視為時(shí)尚的輕奢品牌，其實(shí)早已經(jīng)被美國拋棄了。那么，接下來我們來簡單說一下。

　　Madewell美德威爾品牌創(chuàng)建于1937年，以生產(chǎn)牛仔褲、皮包而聞名，在，因?yàn)榭钍胶喖s，產(chǎn)品新穎深受國內(nèi)消費(fèi)者歡迎，雖然它自稱是的輕奢品牌，但是其實(shí)和的中檔服飾沒什么區(qū)別。目前，還在銷售。但在美國由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)過時(shí)，已經(jīng)失去了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的支持了，即使后來想法設(shè)法挽回當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的心，還是還是收效甚微。后，公司的CEO——Millard Drexle辭職。Madewell也因無法償還債務(wù)倒閉了。

　　American Apparel一家以性感營銷的公司。1986年成立于美國洛杉磯，主要經(jīng)營優(yōu)閑服裝、內(nèi)衣、配飾、箱包等。American Apparel在北京三里屯開了首間店，當(dāng)時(shí)對服裝品牌產(chǎn)生了很大的影響，在當(dāng)時(shí)幾乎成為很多消費(fèi)者心目中的時(shí)尚。然而，后來American Apparel的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Dov Charney因深陷性丑聞被公司解去其擔(dān)任的職務(wù)。

　　經(jīng)過這次事件，American Apparel沒有對營銷做出調(diào)整，反而繼續(xù)堅(jiān)持性感營銷后就是引來消費(fèi)者的厭惡和反感。但是，即使American Apparel公司放棄了性感營銷這條道路，也不是其它服裝公司的對手，一直到2016年12月為止，American Apparel已經(jīng)第二次申請破產(chǎn)保護(hù)了，在12月12日的時(shí)候，American Apparel自己品牌的官方網(wǎng)站里面宣布自己將退出了市場。但是在2018年American Apparel又重返了市場，在線上進(jìn)行銷售。但是此時(shí)，很多消費(fèi)者已經(jīng)對這個(gè)品牌失去了信心了。

　　其實(shí)現(xiàn)在那么多奢侈品品牌的失敗和面臨經(jīng)營困難，反射出零售業(yè)已經(jīng)是寸步難行了。不僅是在美國，在的，實(shí)體奢侈品店的情況也不容樂觀。之所以有的美國品牌在本土失敗，但在吃得香的原因，是因?yàn)榈碾娮由虅?wù)平臺日益壯大，但是如果一個(gè)品牌，沒有核心設(shè)計(jì)的話，隨著時(shí)間的流逝，也堅(jiān)持不了多久。