被稱為內(nèi)衣首一股的都市麗人，一個被大眾曾看好成為下一個維多利亞的秘密的一個內(nèi)衣品牌。在2019年遭到業(yè)績下滑。一個從不缺市場、不缺話題的都市麗人這是遭到了什么困境呢，怎么會變成這樣。在12月23號的時候，都市麗人發(fā)布盈利警告及轉(zhuǎn)型相關(guān)的計劃。都市麗人預(yù)計，2019年集團的除稅后虧損將會不少于9.8億元。而2018年除稅后溢利約為，3.78億元。

　　其實，都市麗人由盈利到轉(zhuǎn)盈虧主要原因，是因為經(jīng)濟環(huán)境的快速變化以及內(nèi)部需求放慢的原因?qū)е碌摹Ｔ谶^去，都市麗人一方面為了快速擴張門店，導(dǎo)致了自營門店以及加盟門店的庫存增加，造成了高庫存。而另一方面，一些業(yè)務(wù)方面的策略沒能滿足消費者的多樣化需求而導(dǎo)致的。因此，都市麗人的店鋪和盈利的能力都受到不小的影響，并且造成集團和加盟店的財務(wù)狀況都出現(xiàn)了問題，許多經(jīng)銷商也難以一己之力改善內(nèi)部經(jīng)營相關(guān)方面的問題。

　　其實，都市麗人的危機早已經(jīng)埋藏在身邊了，在去年7月份的時候，都市麗人發(fā)布了2019年上半年盈利預(yù)警就顯示，預(yù)計上半年凈利潤同比跌幅超過了80%，毛利率也就因為原材料成本上升而出現(xiàn)了下降。經(jīng)營數(shù)據(jù)不好，從而也影響了都市麗人的股票。自2019年以來，12月24號，都市麗人報收于1.01港元，總市值僅有22.72億港元。在2015年的時候，都市麗人的市值曾市值達到了180億港元。都市麗人估計下跌超過了60%。僅在四年的時間，都市麗人的市值蒸發(fā)了150億港元，約為135億元人民幣。

　　為了解決目前的問題，都市麗人積極地想方設(shè)法解決問題，例如，聘請咨詢公司，內(nèi)部人士進行調(diào)整，提出轉(zhuǎn)型計劃。邀請新代言人關(guān)曉彤共同合作新廣告。開設(shè)以家庭理念作為主題的門店和第七代的貼身衣物店，加大線上的資金投入，拓展小城市的市場。因為考慮到了轉(zhuǎn)型計劃和公司目前的財務(wù)因素，都市麗人還計劃一次性撇減6.5億元~7億元的庫存。一次性豁免了集團主要客戶約3.1億元~3.5億元的拖欠金額，同時還將會關(guān)閉虧損的零售店鋪。這一系列的操作不知道能否帶動都市麗人走出困境，畢竟過程比較漫長。