近日，根據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》報(bào)道，都市麗人品牌總監(jiān)李想表示：“訂貨會(huì)上新老加盟商都對(duì)都市麗人的前景持樂(lè)觀態(tài)度，申請(qǐng)開(kāi)設(shè)新店約300家，預(yù)期半年內(nèi)開(kāi)設(shè)完畢。其中，都市麗人在今年第三季度新開(kāi)加盟店約130家，預(yù)計(jì)到年底會(huì)開(kāi)設(shè)約150家。”

　　去年年底時(shí)，都市麗人還曾發(fā)布過(guò)一則名為《盈利警告及轉(zhuǎn)型計(jì)劃》的公告，公告宣稱，公司預(yù)計(jì)2019年度虧損可能會(huì)達(dá)9.8億元人民幣以上。當(dāng)時(shí)的都市麗人還沒(méi)有歷經(jīng)疫情，就已經(jīng)遇到了發(fā)展危機(jī)。

　　成立于1998年的都市麗人，坐擁時(shí)代的紅利，早年發(fā)展非常快速，在輝煌的時(shí)候，一枝獨(dú)秀，成為了填補(bǔ)中國(guó)中高檔內(nèi)衣市場(chǎng)空白的品牌。2015年，都市麗人的全年?duì)I收達(dá)到了49.53億元，利潤(rùn)達(dá)5.4億元，線下店鋪開(kāi)設(shè)到了8058家，遍布中國(guó)各大中小城市。市占率更是中國(guó)首位，并且第二名和第十名的總和也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于都市麗人。那時(shí)的都市麗人，被大眾追捧為國(guó)民內(nèi)衣品牌。

　　但是隨著近幾年，海外品牌的涌入、消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)型、加盟店的劣勢(shì)凸顯等因素疊加，曾經(jīng)的內(nèi)衣界霸主都市麗人也開(kāi)始走入了下坡路。都市麗人與美國(guó)內(nèi)衣界舊“霸主”維多利亞的秘密的歷史是相似的，二者在消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變的形式下，都成為了掉隊(duì)的品牌。

　　雖然如此，都市麗人并不坐以待斃，在發(fā)布了《盈利警告及轉(zhuǎn)型計(jì)劃》公告后，都市麗人就積極展開(kāi)了轉(zhuǎn)型。即使在2020年疫情的沖擊之下，它也沒(méi)有放棄。細(xì)數(shù)都市麗人在轉(zhuǎn)型方面做的努力：重金挖掘高管人才、聘請(qǐng)聞名的波士頓咨詢公司擔(dān)任集團(tuán)顧問(wèn)優(yōu)化品牌運(yùn)營(yíng)模式和策略、加速布局線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式、加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型等。

　　其中，引外界關(guān)注的，是都市麗人與阿里犀牛智造的合作，推出了許多黑科技面料的明星款產(chǎn)品。除此外，在直播、小程序和智慧零售上，都市麗人也沒(méi)落下。在線下門(mén)店方面，都市麗人進(jìn)行大規(guī)模翻新，并且開(kāi)設(shè)了10家（含2家翻新）以“家庭生活理念”為主題的購(gòu)物中心店。這些翻新和新開(kāi)設(shè)的門(mén)店都貢獻(xiàn)出了比去年更出色的銷(xiāo)售額。

　　一切的努力都是值得肯定的。根據(jù)都市麗人發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司第三季度線上銷(xiāo)售同比大漲35%，期內(nèi)秋冬產(chǎn)品售罄率比去年同期提高5個(gè)百分點(diǎn)，2021年春夏訂貨會(huì)的加盟商訂單金額同比大漲30%。產(chǎn)品中塑身內(nèi)衣、家居服和男士?jī)?nèi)衣都出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。都市麗人預(yù)計(jì)第四季度，在銷(xiāo)售旺季疊加雙十一、冷冬等因素的催化下，業(yè)績(jī)會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)勁復(fù)蘇。

　　都市麗人的未來(lái)轉(zhuǎn)型之路會(huì)如何，能否成功重拾曾經(jīng)的輝煌，我們都會(huì)持續(xù)關(guān)注，大家敬請(qǐng)期待。