疫情之下的Under Armour（安德瑪）品牌可謂是接連受打擊，不僅要面臨著線下銷售慘淡的業(yè)績，此前其管理層還受到美國證券交易委員會的調(diào)查。在重重壓迫下，這顆美國運動市場上冉冉升起的新星也扛不住了。

　　從Under Armour發(fā)布的第二季度的業(yè)績來看，其銷售額同比下降41%至7.08億美元，凈虧損錄得1.83億美元，調(diào)整后每股虧損31美分。其中，批發(fā)收入下滑58％，至2.99億美元，而直接面向消費者的銷售額下降13％，至3.68億美元。

　　該品牌整體表現(xiàn)不佳，只能通過線上渠道和復蘇較早的市場苦苦支撐。這也給其復蘇之路帶來的挑戰(zhàn)。作為一家新興的運動品牌，Under Armour近幾年來的表現(xiàn)確實令人驚艷。在傳動品牌Adidas和Nike的影響下，憑借著自身的發(fā)展，成功躋身大牌行列，一躍成為第三的運動品牌公司。

　　2013年在簽約NBA超級明星庫里之后，該品牌更是春風得意馬蹄疾，逐漸追上兩位大哥的腳步。在庫里帶領(lǐng)勇士隊連續(xù)幾年拿下NBA總的環(huán)境下，安德瑪作為背后的贊助商也賺得盆滿缽滿。在2018年夏天還成功簽下NBA76人隊的超級中鋒恩比德，繼續(xù)將自己的科技球鞋推向更廣大的市場。

　　庫里在成為Under Armour的代言人后，對其的貢獻可謂是非常。2015年，庫里的簽名籃球鞋的銷售量增長了350%。去年，Under Armour在天貓超級品牌日發(fā)售Curry6，上線幾秒就售罄，當天，Under Armour旗艦店漲粉超過20萬。

　　可是，順風路并不是一直存在的。在2017年時，該集團便出現(xiàn)了虧損的端倪，此后幾個季度，在北美市場的營收更是出現(xiàn)連續(xù)下滑。到2020年，更是屋漏偏逢連夜雨，在各種因素的影響下，不僅沒有挽住頹勢，反而進一步陷入困境。

　　原本希望通過代言人受傷回歸的庫里繼續(xù)為品牌博得一絲機會，但同樣受到疫情的影響，NBA也陷入到賽季停擺的階段，即使是現(xiàn)在已經(jīng)開啟了復賽。但戰(zhàn)績糟糕的勇士已經(jīng)掉出了季后賽資格，這也讓Under Armour少了很多曝光的機會。

　　展望未來，Under Armour的復蘇之路也是異常艱難，但該品牌也注入了許多新的元素，包括簽下了MMA世界張偉，以及即將為恩比德推出的聯(lián)名鞋。加上下賽季庫里的全新回歸，也都給品牌的發(fā)展帶來新機遇。后，期待Under Armour能重回，能繼續(xù)向前。