“帶鋼圈的文胸穿起來有壓迫感,穿一天胳肢窩下面就勒出印子來了。”提起文胸,李小姐頗有怨言。她打算試一試小姐妹多次向她推薦的無鋼圈文胸,到蘭黛麗莎內衣店一看,發現基本都是無鋼圈內衣,之前戴過的有鋼圈的各種材質和功能的文胸,在店里里基本上都有同類型的款式,這讓李小姐開了眼界。

一、消費群體從原來的阿姨大媽擴大到年輕女性,銷量直線上升。
無論在哪個區域的蘭黛麗莎品牌店,陳列的都是無鋼圈內衣,款式非常的豐富時尚。顏色也是有很多的選擇。“來購買的回頭客和新客都有很多?!碧m黛麗莎專賣店的店員對記者說,“沒有鋼圈的拘束,文胸穿著確實很舒適,有不少客戶原來只是抱著試試看的心態購買,試過以后就變成了回頭客,還會帶著朋友一起來買。”
在不少人的心目中,無鋼圈文胸就是一片軟塌塌的棉布,毫無美感可言,因此被貶稱為“阿嬤內衣”(指年紀大的女性穿著的內衣)。實際上,蘭黛麗莎無鋼圈文胸早已甩掉這個標簽,蕾絲、印花等時尚元素一點也不比有鋼圈的少。正是這種設計上的改變,吸引了不少年輕姑娘的目光。
“去別的品牌店購買文胸,營業員都會主動推薦你哪款內衣的聚攏效果特別好,而在蘭黛麗莎內衣品牌店這里,營業員不會主動推薦那種帶水墊的或者填充物很多的,那種文胸往往價格比較高,現在的導購更加注重實用性,比方說會問,什么場合穿著,搭配什么衣服等”。一位85后的女性顧客說。
“有個姑娘試穿之后覺得很舒適,一口氣買了這個款式的所有顏色?!焙咸m黛麗莎專賣店的店員說,“現在我們店內的無鋼圈文胸,不僅可以做到無痕,還能達到有鋼圈文胸的那種聚攏效果,因此比較受歡迎。”

二、越來越多的女性追求自然美。
女性對內衣的心理需求,從要聚攏要飽滿要提升要有溝,發展到其實不用那么挺,自然一點更好看,這既是一種回歸健康的消費理念變化,也代表了新的時尚潮流。T臺上的超模,胸并不大,也沒有刻意追求聚攏效果,卻能把服裝襯托得更時尚。
不過無論時尚怎么變,文胸的基本功能都不會發生改變。文胸的作用主要有兩點,其一主要是修飾,讓乳房看起來更美;其二是支撐和保護,幫助乳房對抗地心引力的影響,延緩老化變形。因此,蘭黛麗莎在設計文胸的時候,充分考慮到了不同乳房的特點及需求,側邊普遍比有鋼圈的文胸更寬,這樣的設計能在一定程度上彌補因為失去鋼圈而造成的結構性缺陷。








