這兩年，諸多內(nèi)衣品牌都發(fā)展得不太順利。前有維密取消連續(xù)舉辦多年的大秀，后有都市麗人虧損數(shù)億，現(xiàn)在連本土內(nèi)衣匯潔也被爆業(yè)績下滑。這是怎么回事？女生的錢不好賺了？

　　提到匯潔旗下的曼妮芬、蘭卓麗、伊維斯等品牌，相信多數(shù)女生都不會陌生。曼妮芬是匯潔集團旗下內(nèi)衣品牌，在2005年至2012年的連續(xù)8年時間里，曼妮芬內(nèi)衣均被相關(guān)機構(gòu)評為“同類產(chǎn)品市場綜合占有率首位”。

　　相較而言，曼妮芬，蘭卓麗聞名度稍弱一些，其產(chǎn)品針對大眾市場，主打“自然”“舒適”“親和”概念。二線城市，是蘭卓麗的主舞臺。至于伊維斯，它的品牌調(diào)性與曼妮芬、蘭卓麗都不一樣，“優(yōu)雅”“精致”“”是伊維斯身上的三大標簽。

　　2019年11月，維密確認取消大秀，意味著已有24年歷史的內(nèi)衣行業(yè)大party正式被按下暫停鍵，那邊維密日子難過，這邊被稱作“維密”的都市麗人也沒好到哪去。

　　都市麗人曾是打遍天下難逢敵手的百億內(nèi)衣大佬，憑借性價比和不錯產(chǎn)品質(zhì)量，其受到眾多年輕女性消費者青睞，市值一路飆升。

　　但2019年，這個曾經(jīng)的內(nèi)衣界一姐，卻頻頻被爆“斷崖式虧損”，品牌前景不太明朗。從維密到都市麗人，從都市麗人到匯潔，多個內(nèi)衣品牌在同一時段發(fā)展遇阻，是因為內(nèi)衣市場萎縮了？內(nèi)衣作為日常剛需單品，市場不太可能在短時間內(nèi)大幅萎縮，所以“內(nèi)衣不好賣”這個說法其實不太站得住腳。出現(xiàn)下滑情況其實有很多方面。

　　1、消費者需求發(fā)生變化。隨著女性消費意識崛起，人們開始在意起內(nèi)衣的舒適度與安全性。消費者對產(chǎn)品需求已經(jīng)有所變化，如若品牌不能及時順應趨勢，產(chǎn)出能滿足受眾需求產(chǎn)品，那走下坡路也是遲早的事。

　　2、行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。近些年，內(nèi)衣行業(yè)入局者越來越多。競爭者變多，意味著可供消費者選擇產(chǎn)品變多，也意味著行業(yè)優(yōu)勢劣汰速度進一步加快，更加意味著想要成為“”變得異常困難。

　　不過，一個品牌在發(fā)展中過程中遇到些阻力是再正常不過之事。這正是考驗企業(yè)能力的關(guān)鍵時候。希望維密們都能經(jīng)受住考驗，重回，為市場輸送更多產(chǎn)品。