就算你不看直播，你也一定知道，疫情之后的2020年，直播帶貨在當下儼然已成為各大、中、小品牌的火營銷模式。明星藝人、企業大佬、頭部頂流在直播間創造著一個個數字神話。直播帶貨已經可以從為“業績增收”走向“為品牌代言”。

　　歐林雅為何能在直播賽道上勢如破竹

　　作為竹纖維服飾行業的帶頭品牌，歐林雅從今年6月便開啟了總部直播帶貨模式，時至今日，第三場直播也于8月16晚在總部落幕。

　　歐林雅之所以能在直播賽道上勢如破竹，除了選定帶貨TOP級主播密切合作，更重要的是，在其每一場“超級直播”的背后，都有一套完整、成熟且運營體系在支撐，以及無比清晰的直播細分布局，確保效果“一擊即中”。本次走進總部的第三場直播，堪稱歐林雅對“生態服飾”這一品牌定位的自信亮劍。

　　“歡迎來到歐林雅直播間，我是你們的老朋友莎莎。”8月11日晚，一場由主播莎莎和高SIR在總部主持的帶貨直播吸引了5萬人觀看，同時在線人數達到8000人，實現銷售額超300萬元。

　　打破“通用格式” 不斷突破創新

　　作為業內的“竹纖維服飾標桿品牌”，歐林雅今年以來的直播能量可謂持續裂變。

　　6月28日，歐林雅啟動湖南、云南兩大區社群營銷培訓及直播帶貨引流，將其中30+家加盟店的會員資源帶到活動中來，重新“激活”，創建屬于每個店鋪店主自己的私域流量池。緊接著7月28日，歐林雅攜手騰訊·大湘網，多元布局行業內媒體、培訓+直播團隊，將直播引流戰略邁入全新階段。

　　目前，歐林雅每月都會選擇新產品和爆款產品與聞名主播合作，并且在后期還會手把手教加盟商自己開展店鋪直播，源源不斷將全國顧客群流量“盤活”，促進粉絲流量、產品銷量、品牌聲量的"三量齊飛"。

　　特立獨行也能帶領行業

　　盡管歐林雅在直播賽道上的布局夠廣，卻完全摒棄一哄而上的"快餐式直播"，而是追求一套蹄疾步穩、張弛有度的系統打法：

　　為了確保每個加盟店的顧客群不串店，我們的直播并沒有采用網絡上常見的掛鏈接、線上成交的方式，而是選擇了社群營銷——線上看貨，店鋪交易。每個店鋪都有自己的顧客群，通過本次直播，總部幫大家打造屬于自己店鋪的私域流量池，將參與直播的顧客全部引流到店鋪。既實現了區域保護，又“盤活”了顧客群，為店鋪帶來了人流。

　　歐林雅在戰略布局上的不斷突破創新，釋放出其在營銷模式擴張過程中的個性化解讀和全局化視野。再次祝賀歐林雅十五周年慶第三場直播收官，期待下場直播，依舊有你的守候。