美國(guó)歌手蕾哈娜（Rihanna）除了在歌唱界成就不凡，在時(shí)尚界也不斷努力開拓事業(yè)。在2018年，蕾哈娜與電商公司TechStyle Fashion Group合資建立內(nèi)衣品牌Savage X Fenty，該品牌秉持著多元化和包容的理念，追求豐富多彩的內(nèi)衣產(chǎn)品和多元審美觀，支持消費(fèi)者們勇敢擁抱真實(shí)的身體，反對(duì)“主義”。

　　蕾哈娜建立的內(nèi)衣品牌獲得了許多消費(fèi)者的認(rèn)可，在2018年初創(chuàng)那一年，Savage x Fenty的銷售額就達(dá)到了1.5億美元，消費(fèi)者的年平均消費(fèi)額更是達(dá)到170美元，接近了維密的2倍。

　　在近日，內(nèi)衣品牌Savage X Fenty又有了新的動(dòng)向，根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，Savage X Fenty似乎已經(jīng)與高盛（Goldman Sachs）合作，試圖在后者幫助下向外界募集到一億美元的投資資金來(lái)支持品牌的增長(zhǎng)。

　　據(jù)悉，新資金或許將會(huì)用于品牌開拓新的服飾品類，可能會(huì)涉足運(yùn)動(dòng)服飾，并且計(jì)劃擴(kuò)張歐洲市場(chǎng)。截至目前Savage X Fenty已經(jīng)融資超過(guò)700萬(wàn)美元，而新的一輪融資后，會(huì)讓Savage X Fenty的市場(chǎng)估值達(dá)到10億美元。

　　維多利亞的秘密曾經(jīng)是的內(nèi)衣品牌，是內(nèi)衣領(lǐng)域的霸主，然而近幾年，該品牌已經(jīng)開始逐漸衰落。這也為其他品牌帶來(lái)了崛起的契機(jī)。對(duì)于當(dāng)代許多女性而言，追求舒適、健康的內(nèi)衣遠(yuǎn)比穿著性感的內(nèi)衣更重要。消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)型，使得以性感聞名的傳統(tǒng)的維密品牌不再受到歡迎，那些支持健康、支持包容、多元化的年輕內(nèi)衣品牌，則受到了消費(fèi)者們的青睞。而Savage x Fenty品牌與以性感為美的維密品牌的理念恰好是相背道而馳。

　　Savage x Fenty的初創(chuàng)口號(hào)就是“All shapes，All sizes”，內(nèi)衣產(chǎn)品不局限于性感和“瘦”，而是有各種類型和尺碼的產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者需求非常的包容。包容和尊重不同體型、不同膚色的美，加上品牌的價(jià)值觀“勇敢活出自我、接納真實(shí)的自己”更符合現(xiàn)代女性“悅己”的思想，在蕾哈娜的影響下，Savage x Fenty品牌的內(nèi)衣系列非常受歡迎。根據(jù)外媒報(bào)道，在美國(guó)市場(chǎng)Savage x Fenty內(nèi)衣系列一經(jīng)發(fā)售便被搶售一空，并且還有許多消費(fèi)者催促發(fā)售這些售光的產(chǎn)品。