受疫情影響，許多品牌深受打擊，導(dǎo)致了業(yè)績(jī)不斷下滑。而有幾個(gè)品牌在這近幾年內(nèi)業(yè)績(jī)顯然跟不上市場(chǎng)的銷售額。由于新冠疫情的蔓延，各國(guó)政府采取了封鎖措施，導(dǎo)致市場(chǎng)上的客流量急劇下降，令?yuàn)W地利內(nèi)衣品牌Wolford（沃芙德）雪上加霜。

　　從該品牌的2017/2018財(cái)年中可以都看出，這兩年的銷售額一直處于不斷下滑的窘境，分別下滑5%至1.52億歐元，虧損339萬(wàn)歐元、同比下跌3%至1.49億歐元，創(chuàng)近5年新低，凈虧損922萬(wàn)歐元。

　　其實(shí)，新冠疫情危機(jī)并不是該品牌虧損的罪魁禍?zhǔn)祝缭?019年秋天，Wolford新的管理團(tuán)隊(duì)便制定了應(yīng)對(duì)危機(jī)的計(jì)劃來(lái)重新調(diào)整業(yè)務(wù)。只是這場(chǎng)疫情加重了該公司面臨的挑戰(zhàn)。

　　隨之該品牌被復(fù)星以總值5500萬(wàn)歐元（約4.3億人民幣）的收購(gòu)。看似已經(jīng)日落西山暮的Wolford品牌，但從中國(guó)復(fù)星旗下奧地利奢侈內(nèi)衣品牌Wolford公布的2020/21財(cái)年上半年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，銷售額依然持續(xù)下滑，但是跌幅已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)，與此同時(shí)，該品牌的虧損已經(jīng)出現(xiàn)了縮減。

　　這也讓這個(gè)復(fù)星旗下奧地利奢侈內(nèi)衣品牌Wolford成功應(yīng)對(duì)了由疫情造成的長(zhǎng)時(shí)間的門店關(guān)閉。盡管疫情導(dǎo)致了銷售額下滑，但Wolford仍錄得1280萬(wàn)歐元的利潤(rùn)，比起上一年的業(yè)績(jī)要好得多，上一年同期為虧損1450萬(wàn)歐元。

　　也就是說(shuō)，疫情是個(gè)沖擊也是次讓該品牌思考的機(jī)會(huì)，正如Wolford的首席文化官Silvia Azzali所說(shuō)，這次疫情讓我們有機(jī)會(huì)重新審視和精簡(jiǎn)品牌架構(gòu)。在未來(lái)的道路上，我們將加強(qiáng)數(shù)字業(yè)務(wù)和擴(kuò)張，專注于品牌的DNA和價(jià)值觀，包括大力推進(jìn)我們對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾。

　　公開資料顯示，Wolford內(nèi)衣品牌誕生于1949年，是在歐洲鼎鼎大名的奧地利內(nèi)衣品牌。它家在時(shí)尚界中讓人崇拜的拳頭產(chǎn)品就是它家的絲襪，WOLFORD的絲襪可能是世界上好的絲襪。它家出產(chǎn)的AURA 5絲襪，是世界上薄的絲襪，襪子纖維的纖度單位竟然達(dá)到匪夷所思的5DEN。wolford不僅為女性設(shè)計(jì)制做了富有女性氣質(zhì)的絲襪與內(nèi)衣，后又?jǐn)U展到泳裝。