近日，內衣品牌MY BODY向另一內衣品牌曼妮芬提起訴訟，起因是后者推出了MY BODY內衣系列，品牌MY BODY認為該行為構成商標侵權。

　　今年2月，曼妮芬推出MY BODY內衣系列，邀請明星宋茜拍攝相關海報，在旗下諸多實體店以及線上店鋪進行展示，MY BODY出現在海報的醒目位置，并通過微信公眾號、微博等多個社交平臺進行推廣。該系列自推出以來，銷量不俗，僅天貓平臺公開的數據顯示MY BODY系列產品評論累計達9000多條，月銷量達1萬+。

　　MY BODY是由東莞市美尚服飾有限公司全力打造的時尚內衣品牌，公司成立不久就打出內衣家居集合品牌店的概念，多年下來不斷豐富產品線，一直深耕中線銷售渠道的布局，專注于產品與零售的MY BODY品牌近年來開始在營銷上發力在內衣領域享有一定名氣和美譽度。

　　曼妮芬作為內衣領域的，在全國擁有3000多家門店，覆蓋全國29個省。盡管兩個品牌的消費層不完全重疊，但曼妮芬作為一個市場綜合占有率名列前茅的內衣品牌，對本土內衣市場一定有所了解，在明知或應知市場上存在MY BODY品牌的情況下，依舊要推出相同名字的產品系列，究其根本原因還是對知識產權的漠視。

　　至本文發布時，法院已正式受理案件，有關法律人士解釋，根據《中華人民共和國商標法》第五十七條的規定，曼妮芬的行為涉嫌構成商標侵權。

　　為何曼妮芬對MY BODY如此鐘情？

　　近年來，隨著女性越來越自信，越來越愛自己，時尚品牌更加重視在營銷領域表達女性主義，無論是DIOR這類奢侈品，或者nike等運動品牌，都多次推出與女性主義相關的廣告或產品，就連早年因為推崇身材被詬病的“維多利亞的秘密”，也開始走多元審美的道路來迎合當代女性消費者。品牌MY BODY在創牌之初，就強調女性應該肯定自己的身體，品牌方對這個名字的解釋是：“女性身體本就比男性負擔更大，所以女性更應該重視自己、愛護自己”，他們認為女性的身材、女性的著裝訴求應由女性自己來定義、自己去做主，這樣的理念與當下主流營銷風潮極其吻合，而MY BODY這個凸顯“自身”的詞匯，確實能非常直觀的引導消費者將品牌與女性主義聯系在一起。

　　隨著中國市場成為世界具有潛力的時尚市場，中國品牌也越來越受到的關注，尤其疫情后，穩定和發展的中國市場給了本土品牌一個飛速發展的機會。尤其2020年12月30日，中歐領導人簽署了《中歐投資協定》，該協定意味著“中國與歐盟開放市場”，這也就意味著中國品牌將有更多機會與在國內外市場一較高下。在這樣的市場背景下，我們必須看到，在知識產權保護問題上國家法律會越發嚴格，也越發與接軌。

　　如此機遇下，我們更應該重視品牌保護，提高知識產權意識，從而增強自身站穩本土市場、進入市場的能力和優勢。