很多運動品牌如今在營銷方式上都進行了各種各樣的嘗試，多元化的營銷的確能吸引更廣的消費者。不過如果營銷方式出位可能也會帶來一些不良的負面影響。近日阿迪達斯為自家品牌的運動內衣做的廣告就生了不少的爭議。內衣廣告本身對內衣的闡釋當然是主題所在，但有時營銷的目的是為了讓消費者留下更鮮明的印象，用一些比較出位的圖片就不見怪了。阿迪達斯新內衣的廣告用的是一組無碼胸照做了廣告，效果可想而知，迅速引發了爭議。
用25個不同尺寸和膚色的女性乳房組成圖片并發布在官方宣傳消息中，這種推廣方式的確足夠大膽。阿迪達斯打出的廣告語是我們相信各種形狀和尺寸的乳房都應該得到支撐和舒適。我們推出的新運動內衣系列包含43種款式，每個人都能找到適合自己的款式。這聽起來相當空洞的廣告語的確搭配一張震驚無比的海報顯得有些蒼白。也難怪很多人吐槽表示，我本來就知道自己的腳長什么樣，只是需要襪子啥樣就行了。
不過這可能也是一種對消費者群體的誤解，畢竟作為運動品牌必定會在各類人群消費者中進行數據統計和調查。但是調查歸調查，給人一種大型侵犯隱私的現場就顯得有些奇怪和不雅了。而且關鍵的問題還在于是女性的隱私部位的圖片。吸引眼球自然是吸引了，但對那些真正的消費者來說是否就能夠認同這一理念并且選擇阿迪達斯的運動內衣呢？
不得不承認的是流量就是一切的互聯網時代的確對各行各業的廣告宣傳有很大的影響，為了吸引關注度一些品牌的出位宣傳也就可以理解。但是如果我們對這些出位的營銷不做譴責和拒絕，后續他們就會推出更多令人匪夷所思的、完全沒必要的出位操作，使得本來應該關注的產品細節和理念而被忽視，這才是我們不想看到的。
如果運動內衣宣傳的是貼身、功能性和舒適性，當然有各種表達的自由。時代流行的不一定能夠成為優勝者，而終贏得消費者認可的依然是那些關注產品實力、提升品質的出色企業。從這一點看阿迪達斯這波營銷操作成功了一半，可能也會給一些粉絲帶來不太好的品牌印象，并不一定是明智之舉。
